Tallene fra Digital 2026 Norway viser at Norge har 4,39 millioner sosiale mediebrukere. Det tilsvarer 77,9 prosent av befolkningen. I snitt bruker vi 17 timer og 38 minutter i uken på sosiale plattformer, og hver bruker er innom 6,7 ulike plattformer i måneden (DataReportal, 2026). Med andre ord, sosiale medier er en stor del av hverdagen vår. Det som endrer seg, er hva vi forventer å få ut av dem.
Vi bruker mange plattformer, men hva er mest brukt?
Vi skal ikke kjede deg med for mange av tallene som ble snakket om i programmet, men vi vil gjerne dele litt av innsikten vi tok med oss. Et spørsmål vi ofte får fra kunder er: Hvilke plattformer burde vi poste på?
Facebook rangerer fortsatt som størst i Norge med 84,3 prosent av internettbrukere, deretter kommer Instagram, Snapchat, TikTok og LinkedIn.
Det betyr ikke at alle bedrifter må være på alle plattformer, spesielt ikke alle plattformene som er vist i bildet. Det betyr heller at vi må bli flinkere til å forstå hvilken rolle hver kanal har.
- Instagram kan være sterkt for visuelt innhold, relasjon og merkevarebygging.
- LinkedIn passer godt for fag, refleksjoner og tillit.
- TikTok og YouTube blir stadig viktigere for søk, oppdagelse og innhold som kan leve lenger.
- Facebook og Messenger er fortsatt relevante for mange, særlig når man jobber lokalt eller ønsker dialog med et bredt publikum.
Poenget er ikke å poste det samme overalt. Poenget er å vite hvorfor man er der, hvem man snakker til, og hva slags innhold som gir mening på akkurat den plattformen.
Sosiale medier har blitt en søkemotor
Bruker du noen gang TikTok til å søke opp en tutorial, DIY eller testing av produkter du vurderer å kjøpe? En av de tydeligste trendene fra Social Media Days 2026 var veksten i social search. Folk søker ikke bare på Google lenger. De søker på TikTok, Instagram, LinkedIn og YouTube for å finne tips, produkter, tjenester, erfaringer og forklaringer.
Det betyr at innholdet ditt ikke bare konkurrerer om oppmerksomhet i feeden samme dag som det publiseres. Det kan også dukke opp senere, når noen søker etter akkurat det du tilbyr. Da holder det ikke å skrive en vag caption og legge på noen generelle hashtags til slutt.
Hashtags får mindre betydning for oppdagelse, mens nøkkelord i captions blir viktigere i 2026.
Dette betyr at du burde skrive slik folk søker. Bruk ordene kundene dine bruker. Forklar hva du gjør, hvem det passer for, og hvilke problemer du løser.
Algoritmene ser etter relevans
Et annet viktig poeng var hvordan algoritmene blir mer opptatt av kontekst. LinkedIn ble trukket frem som et eksempel på en plattform som i større grad bruker kunstig intelligens for å forstå hva et innlegg handler om, og hvordan det passer med brukerens interesser, profil og mål.
LinkedIn er nå en av de mest siterte plattformene på tvers av AI modeller og rangerer som nummer to blant de mest siterte domenene i AI svar, hvor den dukker opp i rundt 11 prosent av svarene på tvers av ChatGPT Search, Perplexity og Google AI Mode (Semrush, 2025).
Innholdet du legger ut på LinkedIn kan direkte påvirke hvordan AI forklarer merkevaren din.
Når ChatGPT, Perplexity eller Google AI Mode bruker LinkedIn som kilde, er det ofte vanlige innlegg fra personer og bedrifter, bedriftssider, thought leadership innlegg, kommentarer og diskusjoner, profiler med tydelig fagkompetanse og dokumentposter eller karuseller.
Det betyr at innhold ikke bare vurderes ut fra hvor mange som reagerer raskt. Det vurderes også ut fra relevans, tydelighet og kontekst. For bedrifter er det egentlig gode nyheter. Det gir mer plass til innhold som er nyttig, konkret og gjennomarbeidet, ikke bare det som roper høyest.
Likes forteller ikke hele historien
Før var det lett å se på likes og kommentarer og føle at man hadde svaret på om et innlegg fungerte. Nå er bildet mer sammensatt. Mye av engasjementet skjer i meldinger, lagringer, delinger og private samtaler som ikke alltid synes offentlig.
Meta samler nå mye rundt views, og Instagram legger vekt på blant annet watch time, likes og sends. LinkedIn viser innsikt som profilvisninger, nye følgere, sends og saves. Dette sier noe viktig: Vi må måle mer enn synlige reaksjoner.
Et innlegg kan ha få likes, men mange lagringer. En video kan føre til profilbesøk. En karusell kan bli sendt videre til en kollega. Et LinkedIn innlegg kan skape en samtale flere uker etter at det ble publisert.
Derfor bør bedrifter se på flere tegn samtidig. Får dere flere relevante henvendelser? Søker folk mer etter merkevaren? Øker trafikken til nettsiden? Blir innholdet lagret eller delt? Kommer det kommentarer som viser at folk kjenner seg igjen? Følger folk dere etter å ha sett innholdet?
Det er ofte her verdien ligger.
Kommentarer og memes er også innhold
Kommentarer er også innhold, og det å svare på kommentarer kan øke engasjementet på flere plattformer. LinkedIn innlegg viste 30 prosent økning, Instagram 21 prosent og Facebook 9 prosent ved engasjement i kommentarfeltet (Buffer, 2025).
Er du som oss, går du kanskje ofte rett til kommentarfeltet når du ser en morsom Reel. Kommentarfeltet lar oss «connecte» med andre med samme humor, snakke med bedriften eller stille spørsmål.
En annen ting flere burde tørre å teste, er memes og funny trends. Og ja, vi vet hva mange tenker: «Memes? Nei, det passer ikke for vår bedrift.» Men ikke undervurder kraften i innhold som folk kjenner seg igjen i.
Memes fungerer fordi de ofte sier noe sant på en enkel, rask og litt humoristisk måte. Det trenger ikke være useriøst, og det trenger heller ikke bety at merkevaren mister troverdighet. Brukt riktig kan memes gjøre en bedrift mer menneskelig, mer tilgjengelig og lettere å relatere til. Det skaper flere små kontaktpunkter mellom merkevaren og kundene, og over tid kan det bygge både nettverk, kjennskap og tillit.
Når kommentarfelt, delinger og uformelle samtaler blir en større del av synligheten, kan humor og gjenkjennelse være en fin måte å komme litt nærmere folk på.
Det betyr ikke at alle bedrifter skal hoppe på hver eneste trend eller poste memes bare for å være morsomme. Men det betyr at man bør tørre å vise litt personlighet.
Det er også en fin påminnelse om at sosiale medier fortsatt er sosiale. Kommentarfeltet kan også gi nye ideer til innhold. Det viser hva folk reagerer på, hva de lurer på, og hvilke temaer som skaper samtale. For mange bedrifter er dette et litt undervurdert sted å lytte.
Ulike formater har ulike roller
Lurer du på hva de ulike formatene kan gjøre for bedriften din når du poster?
- På Instagram er Reels et format som passer godt for å nå nye målgrupper.
- Karuseller, bilder og stories fungerer bedre når målet er å engasjere følgerne og bygge relasjon.
- Lives og channels kan brukes mer mot de mest lojale følgerne.
Det samme gjelder LinkedIn. Karuseller er et format med sterkt engasjement både på Instagram og LinkedIn, fordi det lar deg dele opp et tema, forklare noe steg for steg og gi folk en grunn til å lagre innholdet.
Men format alene gjør ikke jobben. En karusell må fortsatt ha en tydelig idé. En Reel må fortsatt gi folk en grunn til å se videre. Et LinkedIn innlegg må fortsatt ha et poeng. Det viktigste er ikke å bruke flest mulig formater, men å velge format ut fra hva innholdet skal gjøre. Noe innhold skal nå nye folk. Noe skal forklare. Noe skal bygge tillit. Noe skal få folk til å ta kontakt. Når du vet målet, blir det mye enklere å velge riktig format.
Hva betyr dette for bedrifter i 2026?
Det vi tok med oss fra Social Media Days 2026, er egentlig ganske enkelt. Sosiale medier handler mindre om å rope høyest, og mer om å være relevante nok til å bli valgt.
Lag innhold som svarer på ekte spørsmål. Bruk ord folk søker etter. Velg format ut fra målet med innholdet. Tenk på Instagram, TikTok, LinkedIn og YouTube som steder der innhold kan leve lenger enn én dag. Og mål mer enn likes.
De beste innleggene er ikke alltid de som får mest oppmerksomhet med én gang. Noen ganger er det innholdet som dukker opp når noen søker. Innholdet som blir sendt videre. Innholdet som svarer på et spørsmål kunden ikke helt visste hvordan de skulle stille, eller rett og slett noe morsomt og relevant som gjør at kunden får lyst til å følge med videre på det du legger ut.
Det er også her mange bedrifter kjenner at det blir litt mye. Algoritmer, AI søk, Reels, karuseller, kommentarer, memes, nøkkelord, LinkedIn, TikTok, SEO. Listen vokser hele tiden, og plutselig føles det som en fulltidsjobb bare å prøve å henge med.
Og hvis du sitter igjen og tenker «ok, men hvordan skal vi rekke alt dette?», så er det kanskje akkurat der vi kommer inn. Du trenger ikke bruke all tiden din på å prøve å forstå algoritmer og trender alene. Det er lov å la noen andre ta tenkingen, planleggingen og innholdsjobben sammen med deg.
Kilder og referanser
• Semrush, “LinkedIn AI Visibility Study”
Semrush AI Visibility Study
• Foredraget “The Social Briefing” av Luan Wise og Andy Lambert
• TikTok Marketing Science Global Future of Search Study 2023 US: Household, conducted by WARC
• Buffer, “Replying to Comments Boosts Engagement”
Buffer engagement study
• Social Media Today, “LinkedIn Updates Its Feed Algorithm”
LinkedIn feed algorithm update
• DataReportal, “Digital 2026 Norway”
Digital 2026 Norway report
• Diverse foredrag og læring fra Social Media Days
