Digital markedsføring så helt annerledes ut enn i dag, og ikke minst gjorde sosiale medier det.
Snapchat var på toppen. Alle brukte det, og for mange var det hovedkanalen for kommunikasjon. Og ja, de fleste av oss hadde på et tidspunkt hatt “dog filter” eller et annet filter som profilbilde. Det var nesten obligatorisk. Stories var nytt og spennende, og det føltes mer ekte, mer spontant og langt mindre kuratert enn i dag.
Instagram var fortsatt ganske organisk. Rekkevidde kom nesten av seg selv hvis innholdet traff. Feedene var fulle av peace-tegn, #nofilter (som selvfølgelig alltid var filter), og bilder som var litt uskarpe og litt overeksponerte – men likevel estetiske på sin egen måte. Det handlet mindre om strategi og mer om stemning. Mindre om publiseringsplan og mer om øyeblikk.
Og så hadde vi Facebook. Plattformen brukes fortsatt i dag, men på en helt annen måte. I 2016 postet vi statusoppdateringer, feriebilder og trykket oss inn på alle mulige lenker uten å tenke særlig over det. Det var før hacking, personvernfokus og algoritmeendringer for alvor tok over samtalen. Selv om det fantes suspekte lenker den gangen også, var de langt fra like sofistikerte som dem vi ser i dag. Jeg (forfatter) kan i hvert fall innrømme at jeg tok altfor mange quizer og brukte altfor mye tid på å finne ut hvilken farge personligheten min var.
Ingen snakket om AI. Ingen optimaliserte innhold for ChatGPT. Ingen diskuterte prompts, automatisering eller maskinlæring i markedsavdelingen. SEO var viktig, men ikke i nærheten av dagens kompleksitet. Innhold ble først og fremst skrevet for mennesker, og algoritmene var langt enklere å forstå. Og hashtags… hashtags var selve motoren. De var “it” for synlighet og algoritmer på sosiale medier.
Fra illustrerte bølger til solnedgang over horisonten
Ser vi på nettsiden vår fra 2016 og sammenligner den med versjonen fra 2026, er det tydelig at mye har utviklet seg, men også at mye er bevart.
I 2016 var uttrykket lyst, lekent og illustrert. Lyseblå bakgrunn, grafiske bølger og en tydelig logo midtstilt øverst. Identiteten var bokstavelig talt tegnet frem. Budskapet var direkte: kraftfull kommunikasjon som skulle treffe land hos riktig målgruppe.
I 2026 møter du en mer moden og visuell opplevelse. Filmatiske havbilder, dypere kontraster og større fokus på stemning og atmosfære. Likevel er havet fortsatt hovedmetaforen og Bølgen er fortsatt kjernen.
Begge versjonene bygger på den samme tanken: bevegelse, kraft og retning. I 2016 ble det formidlet gjennom grafiske bølger og tydelige formuleringer. I 2026 ligger det mer mellom linjene, i roen over horisonten og i budskapet om å være på samme bølgelengde som kundene våre. Uttrykket har blitt mer raffinert, men symbolikken er den samme.
Over tid har vi også lent oss mer og mer inn i Hawaii-referansene og den visuelle metaforikken rundt bølger, energi og livsstil. Ser du på nettsiden vår i dag, merker du at vi har omfavnet den delen fullt ut. Det er kanskje mindre illustrert enn før, men identiteten er sterkere forankret.
Det eneste vi kanskje savner litt, er illustrasjonen av Daniel som liten “scubadiver” på den gamle nettsiden. Om det faktisk var en illustrasjon, eller bare realistiske proporsjoner, får være opp til tolkning. Burde vi bringe det tilbake …?
Reklamebyrå i vekst: Fra fire kategorier til et bredt fagmiljø
Vi har kommet en lang vei siden 2016. Den gangen presenterte vi tjenestene våre gjennom fire hovedkategorier: strategi, design, websider og kreativitet. Det var en presis beskrivelse av hvem vi var da , et byrå i utvikling, med bredde, men fortsatt i startfasen. Vi tok på oss det meste og lærte raskt underveis.
I dag er tjenestespekteret langt bredere. Ikke fordi vi har forlatt det vi startet med, men fordi vi har bygget videre på det. Nå leverer vi nettsider og nettbutikker, dronefoto og filmproduksjon, reklamevideo og podkastproduksjon. Vi jobber med Google Ads, SEO og digital synlighet, kunstig intelligens og LinkedIn-strategi for bedrifter. Vi utvikler visuelle identiteter, lager nettsider for idrettslag og håndterer sosiale medier og innholdsproduksjon i et mer strukturert og datadrevet landskap enn før.
Det som i 2016 var fire overskrifter, har i dag blitt et bredt fagmiljø med spisskompetanse innen hvert område. Erfaringen er dypere, metodene mer gjennomarbeidet og leveransene mer helhetlige. Samtidig bygger alt fortsatt på det samme fundamentet: strategi først, kreativitet som verktøy og løsninger som faktisk skal fungere i praksis.
Logoens lille reise – en fornyelse hvert femte år
Logoen vår har fulgt utviklingen til Bølgen nesten som en tidslinje i seg selv. Den første versjonen, den med den diamantformede bølgen i midten og tydelig “BØLGEN MEDIA”-typografi, bar preg av ambisjon og energi. Den var kanskje litt kantete, litt “techy”, men den hadde selvtillit.
Som Daniel sier: “Jeg synes egentlig det var ganske kult.” Og det var den… for den tiden i hvertfall. (Desverre må vi i det grafiske teamet si oss fornøyd med dagens logo).
I 2020 tok vi et bevisst steg videre med den mer minimalistiske blgn.-logoen. Den levde fra 2020 til 2025 og markerte en mer moden fase. Vi strippet ned navnet, forenklet uttrykket og lot identiteten puste mer. Det var mindre forklaring og mer karakter. Den perioden handlet om å rendyrke hvem vi var, både visuelt og strategisk.
I 2025 lanserte vi dagens logo sammen med en ny og mer helhetlig sosial medie-profil. Den bygger videre på erfaringen vi har opparbeidet oss, men kombinerer den med en tydeligere retning og et mer gjennomført visuelt univers. Det virker nesten som vi har funnet en rytme! En naturlig fornyelse omtrent hvert femte år. Så spørsmålet er kanskje ikke om det kommer en ny i 2030, men hvordan den vil se ut?
Så hva tenker vi om trenden “2026 er den nye 2016”?
Vi kan nok ikke si at vi ønsker oss tilbake til oppstartsfasen. Vi har vokst for mye, lært for mye og bygget for mye til å romantisere den perioden fullt ut. Struktur, erfaring og kompetanse er ikke noe vi ville byttet bort.
Samtidig er det noe med tiden rundt 2016 som føles annerledes når vi ser tilbake på den. AI var ikke en del av arbeidshverdagen. Tekst ble skrevet med egne ord, på godt og vondt. Ja, mye kunne forkortes til “YOLO”, “LOL” eller “Happy4u”, men det var også en direktehet og enkelhet der. Kanskje en slags autentisitet. Sosiale medier var mindre kalkulert og styrt av algoritmisk presisjon.
Det var flere hashtags, flere spontane innlegg og færre publiseringsplaner. Man postet fordi man hadde noe å dele, ikke nødvendigvis fordi det passet perfekt inn i en strategi. Samtidig er vi i Bølgen genuint glad i AI. Vi synes det er fascinerende. Det effektiviserer arbeidsdagen, åpner nye muligheter og utfordrer oss til å lære noe nytt hele tiden. Teknologien er ikke fienden – den er et verktøy. Og vi bruker den aktivt.
Men kanskje savner vi litt av følelsen fra den tiden. Ikke nødvendigvis metodene, men stemningen. Den litt mer ufiltrerte måten å være til stede på. Kanskje er det derfor mange snakker om at 2026 er den nye 2016. Ikke fordi vi vil tilbake, men fordi vi kjenner på et behov for mer ekte kommunikasjon i en stadig mer automatisert verden.
Én ting er vi i hvert fall enige om: Det er utrolig gøy å se tilbake. Og det minner oss på hvorfor vi startet i utgangspunktet, og hvor langt vi har komt.
Ser nettsiden din ut som vår gjorde i 2016? Ta kontakt, så moderniserer vi den, uten å miste kjernen du startet med. Mahalo fra alle oss i Bølgen!
