WordPress har i lange tider nå vært den aller største innen nettsider, med en markedsandel som har vært helt oppe i 60-prosent-området for CMS-system, og nær 50% for alle nettsider totalt sett. Men med oppblomstringen av Vibecoding og løsninger som Claude og Lovable, og stadig mer målrettede systemer som Wix og Webflow som markedsfører tungt – så har WordPress sakte men sikkert gått ned i andel måned for måned. La det ikke være tvil – WordPress dominerer fortsatt LANGT foran alle konkurrenter med gode marginer, men det er en realitet at andelen for første gang er synkende 6 måneder på rad.
Dette tror jeg/vi henger sammen med AI-boomen og hva som skjer på tvers av teknologibransjen nå. WordPress er et system som er avhengig av åpen kilde, utviklere som brenner for faget, et community, og flere andre ting som kan gjøre at de faller bakpå i en verden som beveger seg i turbofart. Men det kan også bety at de er en trygg havn som ikke snur seg rundt for enhver ny vindretning som treffer seilet.
Allikevel merker vi som jobber med WordPress daglig at på mange områder så begynner systemet kanskje å føles litt tungvint og treigt. Når man kan prompte seg til en nydelig nettside i Lovable/Claude/tilsvarende, full av funksjonalitet og integrasjoner på relativt kort tid og med lite innsats, så føles det tungvindt å sitte å hardkode PHP manuelt, eller å bygge opp design med sidebyggere og plugins. Verden går fremover, klarer WordPress holde følge?
Dette lærte vi om WordPress 7.0 og veien videre
Med WordPress 7.0 tar de steget inn i en AI-fokusert retning, hvor det største er at det åpnes for flere muligheter innen det å koble AI-modeller til WordPress. Dette åpner for en helt ny hverdag for utviklere og brukere av systemet, hvor det fremover vil integreres med AI-funksjonalitet. Det vil bli enklere å lage og vedlikeholde plugins, og det er allerede integrert flere «AI experiences» som man allerede kan teste.
Det er også gjort en del forbedringer med revisjoner, eksperimenter på Gutenberg-redigeringen, lokal font-innlasting – og flere andre ting. I tillegg vil det komme flere spennende funksjoner på de kommende oppdateringene, hvor en av de mest spennende for vår del er «AI Performance analysis«, hvor AI vil få mer forståelse for sidens innhold og hva som skjer på tvers av alt. Dette kan gjøre feilsøking og optimalisering til en helt ny ballgame – og vil forhåpentligvis forenkle livet til mange.
Allikevel sitter vi igjen med en følelse at disse «revolusjonerende» endringene de snakker om ikke føles så revolusjonerende… Mye av de tingene de tar opp løyses i dag allerede av tredjeparts integrasjoner som temaer, sidebyggere, plugins osv. Men for all del, det er greit at det kommer integrert i WordPress.
AI-søk og fremtiden til SEO, hva sier ekspertene på WordCamp?
Heldigvis er det ikke bare utviklere og kode som står i fokus på WordCamp, det ble også lagt mye vekt på SEO og AI-søk da dette er en viktig del for alle som jobber med nettsider. Flere eksperter tok til scenen og pratet om sine vinklinger og meninger rundt fagfeltet. Vi sitter igjen med at de meningene og teoriene vi selv har hatt bekreftes av flere fagfolk, noe som gir oss en trygghet på at vi heldigvis har vært på rett spor selv også 🤓
Uten å gå i for mye detalj på alt som ble sagt om AI og SEO/AEO/GEO, så kjører jeg kort format på det som ble pratet om i punkliste-form:
- 60% av søk skjer nå uten klikk til nettsiden
- 65% av GenZ (og i økende grad Millennials) bruker TikTok som hoved søkemotor
- Er du usynlig på Google, er du usynlig i AI søk: For de aller fleste AI modeller er Google deres «index», altså hvor de henter informasjon fra. Derfor er god SEO og synlighet i Google en forutsetning for å være synlig i AI søk.
- Undersøkelser viser at dersom organisk rangering synker, så synker også AI-sitering.
- Det er viktig å fikse det fundamentale på en nettside først, altså tekniske ting som hurtighet, schema og meta data, oppbygging, riktig html-koding osv før man tar for seg AI-optimalisering.
- AI bygger tillit gjennom flere typer autoritet – les mer om dette nedenfor.
- 85% av alle siteringer kommer IKKE fra nettsiden din – veldig viktig poeng!
- Det kan bety at AI henter utdatert informasjon fra andre plasser som du kanskje ikke har direkte kontroll over.
- AI kan sammenlignes med en bartender – og ingrediensene den bruker for å lage en cocktail kan enten være bra eller dårlige. Dårlig informasjon om deg/produkt på nettet gir en dårlig cocktail.
- De som skiller seg ut og vinner i AI-søk er de som ikke bruker samme informasjon som alle andre.
- Ny «menneskelig» info
- Egen forskning, ferske tall
- Unik informasjon som ingen andre har
- Osv osv….
- Forskjellige AI modeller har forskjellig «smak«, og dette endres hele tiden.
- Noen modeller liker LinkedIn, noen best Reddit, andre Wikipedia akkurat nå – men i morgen kan det snus på hodet igjen.
- Før kunne man sammenlikne søk/SEO med en stige – det handlet om å klatre høyere på søkeresultatene. Nå er det mer som et kart, hvor man vil dekke over flere områder.
- Som med mye annet – Consistency is key! Ikke dø ut, ikke stagner – hold momentum gående med fersk og ny info.
- SEO + BRANDING blir ditt viktigste våpen – merkevarebygging blir viktere enn noen gang.
- Markedsførere må jobbe bedre sammen med SEO-avdelingen.
- SEO er fundamentet for god AI-synlighet.
- Brukeren er nå kongen, og ikke lenger Content (mener noen foredragsholdere).
- AI trafikk viser seg å konvertere mye bedre enn organisk trafikk fra Google i følge tallene som presenteres. Mindre trafikk, men bedre trafikk.
- Erfaring blir viktig – hvordan fikk du din erfaring? Vis autoritet på ditt felt.
- Bold statement fra foredragsholdere: Om 5-10 år vil ikke mennesker lenger gå inn på nettsider, og blå lenker på Google som vi kjenner til vil være borte. Agenter browser nettsider for oss, og nettsider vil ikke lenger prioritere design.
AI bygger tillit gjennom flere typer autoritet:
Fortjent autoritet – omtale i aviser, fagmedier, bransjeblogger, forskning, artikler og andre uavhengige kilder som snakker om deg.
Lånt autoritet – når merkevaren din assosieres med etablerte aktører gjennom gjesteposter, samarbeid, podkaster, konferanser, partnerskap eller omtale på sterke nettsider.
Community-autoritet – når ekte mennesker diskuterer, anbefaler eller vurderer deg i forum, Reddit, LinkedIn, Facebook-grupper, anmeldelser og andre fellesskap.
AI ser ikke bare på hva du sier om deg selv. Den ser etter hva andre sier om deg, hvor ofte du blir nevnt, hvem som nevner deg og om ulike kilder forteller den samme historien. Jo flere troverdige signaler som peker i samme retning, desto større sannsynlighet er det for at AI oppfatter merkevaren som en autoritet.
Om 5-10 år vil ikke mennesker lenger gå inn på nettsider, og blå lenker på Google som vi kjenner til vil være borte. Agenter browser nettsider for oss, og nettsider vil ikke lenger prioritere design.
– Sitat fra en av foredragsholderne
Robots.txt – et ubrukt hemmelig våpen?
Alain Schlesser – en guru innen SEO-verden hadde et omfattende foredrag om robots.txt og dens påvirkning på AI-synlighet, dere kan se hele foredraget her om ønskelig. Jeg skal ikke gå inn i detalj på alt som ble sagt, men hovedpoengene er at LLMer/AI-modeller browser nettsider for flere forskjellige formål: Trening, Søk/sitering, og som agenter. Og i følge Alain er det altså viktig å «styre» disse modellene med Robots.txt filen for å få mest mulig utav disse besøkene. Han mener at vi bør blokkere alt som har med trening av AI-modeller å gjøre, for dette tar unødvendig med ressurser, tar informasjon fra nettsiden din, og gir ingenting tilbake. Det er søk/sitering og agenter som er viktig for oss – og dette kan vi altså velge å tillate eller ikke via Robots.txt-filen.
Han snakker også om hvor viktig det er å være tydelig og direkte – bytt ut «mye» eller «mange» med faktiske tall, siter og link til eksterne artikler/nettsider og bruk «blockquotes» moduler i innlegg for autoritet (AI-modeller siterer ofte disse). Bare slike enkle tiltak alene skal visstnok kunne utgjøre en stor forskjell.
Et spennende foredrag med noen gode poeng, og mye teknisk spennende – se gjerne hele foredraget her.
Er WordPress klar for fremtiden?
Som nevnt tidligere er WordPress den aller største innen nettsider – og vi får et godt inntrykk av at de er på ballen, men er de raske nok? WordPress har stått gjennom en del stormer før, de har et såpass dedikert community, og er per nå en såpass stabil bauta på markedet at jeg har vanskelig for å tro at de vil forsvinne med det første. Allikevel sitter vi igjen med en følelse at de henger litt bakpå. Flere av de vi pratet med på WordCamp 2026 hadde ikke kjennskap til Lovable eller vibe-coding, og det er litt bekymringsverdig.
En annen ting som også er bekymringsverdig for WordPress, men også for alt annet som skjer på internett, er malware/virus og annen skadelig kode. I en prat med vår hosting-leverandør Hostinger kom det frem at før AI så var det kanskje 6-8 kjente Malware-familier som man kjente til, men etter oppblomstringen av AI har dette økt til over 600. Ikke bare er det enklere å lage nettsider med AI, men det er også mye enklere å lage skadelig kode og programvare.
Sikkerhet vil være under hard skyts i årene som kommer, og det vil bli ekstremt viktig å ha fokus på dette. Her er WordPress veldig utsatt, i og med at det er åpen kildekode og mange bidragsytere – men de har ihvertfall en del tiltak og beskyttelse på plass. Når man begynner å kode ting selv med tjenester som Lovable osv overlater man dette til egen kunnskap og deres integrerte tjenester – som i verste fall kan gi katastrofale følger.
Fremtiden er uten tvil både spennende og litt skummel…
WordCamp 2026 photo dump
Alt i alt er WordCamp definitivt en god opplevelse for de som ønsker å komme nærmere miljøet og møte utviklere og leverandører. Prisen for en billett er nesten latterlig lav sammenlignet med andre tilsvarende messer – vi betalte rundt 250,- NOK per billett, som inkluderer tilgang til alle foredrag, messeområde, lunsj, og flere fester med både mat og drikke inkludert. Faren er stor for at vi reiser tilbake neste år.
