Hva er Google AI Resultater / AI Overview / AI Søk?
AI Overview (tidligere kjent som SGE – Search Generative Experience) er en ny måte å vise søkeresultater på, der Google bruker kunstig intelligens til å oppsummere informasjon direkte i toppen av søkeresultatet. Dette skjer automatisk – uten at brukeren trenger å klikke seg videre.
Eksempel: Søker du på «hvordan fungerer varmepumper», kan du få et AI-generert svar med tekst, punkter, og lenker til kilder – før de tradisjonelle søkeresultatene i det hele tatt vises. Eller om du søker på «hvorfor du bør bruke Bølgen Media som reklamebyrå» så får du en god beskrivelse på hvorfor 😉
Hva sier ekspertene om AI Resultater?
I følge en artikkel fra Search Engine Journal om hva disse endringene betyr, kommer det frem fra et intervju av en ekspert med over 30 års fartstid innen digital markedsføring at konsekvensene vil bli omfattende.
Dette er noen av punktene han trekker frem:
- CTR (klikkfrekvens) er ned, trafikk til nettsiden er ned, CPC (kost per klikk) er historisk høyt.
- Vi mister verdifull data om besøk og intensjon osv pga zero click search, og har da ikke lenger data på typisk «mid-funnel» oppførsel som går på research og innhenting av informasjon.
- Visibility/synlighet i søk kan komme til å bli mer viktig data fremover i Google Analytics, som viser hvor ofte vi har vært synlige i søk, og kanskje det etter hvert vil integreres noe ifm om våre nettsider blir sitert som kilder.
- I stedet for Keywords vil kanskje FAQ / spørsmål og svar bli mye viktigere innhold for å vises i søk fremover, fordi at dette er mer tilpasset en «dialog»-type søk som AI søk er. Det vil derfor bli viktig for tjeneste og produktsider å ha fokus på å besvare samtlige spørsmål som kunden kanskje har.
Hvordan påvirker AI Resultater organisk synlighet?
Dette er det viktigste spørsmålet for de fleste: Hvordan påvirker AI Overview trafikken til nettsiden min? Nå som Google går mot det som omtales som «Zero click searches» er det ingen tvil om at dette vil føre til diverse endringer.
1. Mindre plass for tradisjonelle søkeresultater
AI-blokken tar stor plass – ofte hele skjermen på mobil. Dette skyver de organiske lenkene lenger ned. Selv om nettsiden din fortsatt rangerer høyt, kan det hende færre klikker inn fordi de får svaret rett i Google søkeresultatet.
2. Økt fokus på å bli nevnt som kilde
AI Overview inkluderer lenker til nettsider den “henter” informasjon fra. Disse lenkene kalles ofte AI-siteringer, og gir god synlighet – men det er ikke alltid lett å påvirke hvilke sider som blir valgt. Derfor vil fortsatt nettsider med god og informativ informasjon være viktig for å bli sitert.
3. Endret brukeradferd
Brukere får nå svar direkte, uten å klikke. For enkle spørsmål kan dette redusere klikkraten. Men for mer komplekse temaer – som produkter, tjenester, sammenligninger, osv – ser vi at brukere fortsatt klikker videre. Så det vil fortsatt være behov for å klikke videre inn på nettsider for å lese mer om produkter, tjenester osv.
Hvordan påvirker AI Resultater Google Ads?
Google sin lansering av AI Overview påvirker ikke bare de organiske søkeresultatene. Det har også konkrete konsekvenser for betalte annonser, spesielt når det gjelder plassering, synlighet og konkurransebilde.
Her er en nærmere gjennomgang av hva vi vet så langt:
1. Endret plassering
I motsetning til tidligere der man ofte kunne se 3–4 annonser helt øverst på søkesiden, kommer nå AI Overview-blokken aller øverst (på desktop). Per i dag (juni 2025) vises betalte annonser etter AI-blokken – og i noen tilfeller helt nederst på siden. Med AI Overview introdusert har antall synlige annonser ofte blitt redusert fra 4-6 til kun 1–2 per søk på førstesiden. Dette varierer litt, og vi ser at på mobil kommer annonsene fortsatt over AI-svaret inntil videre i visse tilfeller. På desktop vises stort sett annonsene under AI-resultatet.
Dette betyr:
- Annonser kan fort bli scrollbart innhold, noe som gir lavere klikkrate.
- Mindre synlighet for annonser på mobil, siden AI-blokken tar opp mye plass på skjermen.
- Det blir mindre plass til betalte annonser.
- Konkurransen om visningene øker.
- Mange annonsører rapporterer om stigende CPC (kostnad per klikk), særlig i konkurranseutsatte bransjer.
- Kvalitetspoeng, relevans og landingssideopplevelse blir enda viktigere for synlighet.
Per juni 2025 finnes det ingen egen annonseformat som vises direkte inne i AI Overview-blokken. Den inneholder kun AI-generert tekst og organiske lenker som referanser. Google har riktignok uttalt at de eksperimenterer med ulike måter å integrere annonser på i AI-opplevelsen, men:
- Det er ingen offisiell lansering av sponsede AI-svar.
- Det er heller ikke noen måte å målrette seg direkte mot AI Overview-plasseringer via Google Ads – ennå.
Men det kan komme. Google har flere ganger signalisert at AI Overview skal være «kommersielt bærekraftig», så det er grunn til å tro at egne AI Ads-formater vil lanseres på sikt – trolig innenfor Performance Max eller en ny kampanjetype. I følge Search Engine Land har det allerede blitt observert sponset innhold i AI Resultater, så det er ingen tvil om at det eksperimenteres med as we speak.
2. Endret søkeintensjon
AI Overview påvirker brukeradferd og kjøpsintensjon. Ettersom brukere får svar tidligere, vil noen søk få lavere konverteringsrate – mens andre kan få høyere. Det blir viktigere å målrette mot søk med klar kjøpsintensjon.
Dette gjør det viktigere å:
- Bruke Performance Max og andre kampanjetyper som kombinerer flere flater og intensjoner – for å sikre bred dekning. Google har også teaset «AI Max» – en ny type kampanje som muligens vil spille en større rolle her fremover.
- Annonsere på mer kommersielle søkefraser som er lenger i kjøpsreisen (f.eks. “beste varmepumpe 2025 pris” i stedet for “hvordan virker en varmepumpe”).
- Optimalisere landingssider for å matche AI-informasjonen og tilby det neste steget (eks. kalkulatorer, veiledere, tilbud).
3. Økt konkurranse om visningene
Når de organiske klikkene synker, øker ofte etterspørselen etter betalte plasseringer. Dette kan føre til høyere CPC (kostnad per klikk) på konkurranseutsatte søkeord. Flere internasjonale aktører har allerede ytret sine tanker om dette, og ser at kostnad for annonseringen øker generelt sett.
Så hva kan vi gjøre for å tilpasse oss de nye AI-resultatene?
Selv om endringene kan virke utfordrende, er det også store muligheter for dem som henger med i utviklingen:
1. Skriv for mennesker – men strukturer for AI
Innhold som er klart, konkret og godt strukturert, har større sjanse for å bli brukt i AI Overview. Bruk overskrifter, punktlister og korte svar:
- Bruk klare overskrifter (H2, H3) med spørsmål og nøkkelord
- Inkluder korte og presise svar rett etter overskriften
- Bruk punktlister og tabeller for strukturert informasjon
- Fokuser på spørsmål og svar som kunden kan ha
- Svar direkte på søkeintensjonen – ikke bare rundt den
💡 Tenk: Ville dette svaret kunne brukes direkte i AI Overview?
2. E-E-A-T er viktigere enn noen gang
Google ser fortsatt etter sider med ekspertise, autoritet og troverdighet. Jobb med å bygge din posisjon, vise hvem som står bak innholdet, og lenk til relevante kilder.
Google favoriserer innhold som utviser:
- Experience (erfaringsbasert innhold)
- Expertise (faglig dybde)
- Authoritativeness (tillit og omdømme)
- Trustworthiness (kildeangivelse, transparens)
Vis hvem som står bak innholdet. Bruk forfatterprofiler, ekspertuttalelser, og kilder.
3. Lag innhold som går utover det AI kan svare på
AI gir raske svar – men ikke dybde, personlig erfaring, meninger eller vurderinger. Her har du som merkevare og fagperson en enorm mulighet. Ikke alle søk vil trigge AI Overview.
Du kan fortsatt vinne trafikk ved å fokusere på:
- Søk der AI ikke kan gi svaret (eks: vurderinger, erfaringer, storytelling)
- Produktsøk med høy kjøpsintensjon
- Lokale søk (“tannlege stavanger pris”)
- Niche-temaer og dyptgående guider
4. Bygg merkevare – ikke bare klikk
Dette har vi «preachet» lenge, og er noe som har gått igjen i flere år nå – at det å bygge merkevaren er det beste du kan gjøre for virksomheten din når det gjelder markedsføring. Når Google sitt AI-Resultat blir “første svar”, må du jobbe for å være andre valg:
- Skap gjenkjennelighet: logo, navn, profil
- Lag innhold som folk søker etter direkte
- Bruk SoMe og nyhetsbrev til å trekke trafikk utenom søk – det vil bli mye viktigere med fokus på flere flater og en rød tråd som går på tvers av flere kanaler.
Andre ting som vil være viktig fremover:
- Ettersom det blir mer og mer bilde-/visuelle søk på Google vil det å bruke bilder (og også video) av god kvalitet sammen med innholdet ditt for å støtte opp budskap og informasjon bli mye viktigere fremover.
- Fokusere mer på tall som salg, henvendelser og andre handlinger i stedet for trafikk.
- Passe på at det tekniske fungerer som det skal – fra lastetid, schema data, tilgang til google bots, til brukeropplevelse og at ting forenkler bruker-reisen generelt.
- Fokuser mer på sosiale medier, nyhetsbrev og andre kilder som kan trekke trafikk til nettsiden og merkevaren din for å gi Google signaler om at dere er populære og har innhold av kvalitet – det styrker autoriteten generelt sett.
For mer omfattende informasjon om hva som kan gjøres, samt informasjon fra Google selv kan du lese denne artikkelen som går enda mer i dybden på hvordan tilpasse til AI søk.
Et paradigmeskifte for hvordan vi søker – og markedsfører
Google sin lansering av AI Overview markerer mer enn bare en teknologisk oppdatering – det er et reelt paradigmeskifte i hvordan vi bruker internett. I stedet for å klikke seg gjennom en rekke lenker, får brukerne nå umiddelbare, sammenfattede svar – rett fra søkesiden. Dette endrer ikke bare hvordan vi søker, men også hvordan vi finner informasjon, tar beslutninger og handler på nett.
For deg som jobber med digital synlighet, SEO eller annonsering, betyr det én ting:
Gårsdagens strategier alene vil ikke være nok i morgen.
Men – dette er ikke bare en utfordring. Det er også en unik mulighet til å tenke nytt, være kreativ og ta posisjon i et nytt landskap. De merkevarene som klarer å kombinere faglig tyngde, tillit og godt innhold med nye formater og strategisk fleksibilitet, vil stå sterkere enn noen gang.
🎯 AI Overview belønner det som er ekte, strukturert, nyttig og brukervennlig. Og det er nettopp det internett burde handle om.
Hva bør du gjøre nå – oppsummert?
✅ Analyser hvilke søk du er synlig på – og om disse nå trigges av AI Overview.
✅ Oppdater viktig innhold – særlig innhold med informativ karakter.
✅ Bruk strukturerte data og FAQ-seksjoner – dette kan hjelpe Google å trekke ut riktig informasjon.
✅ Test og tilpass Google Ads – særlig for søk som tidligere var organiske drivere.
✅ Bygg merkevare og tillit – synlighet blir ikke bare et spørsmål om rangering, men også autoritet.
✅ Bruk mer bilder og video – flere og flere bruker visuelt søk og god støttegrafikk kan gi bra resultater.
✅ Fokuser på andre trafikk-kilder – bruk sosiale medier og andre kilder til å drive trafikk til nettsiden for å øke autoritet
